背靠阿里,日活却低于"爱腾",优酷为何"不争气"?


2003年,中国互联网视频行业迎来“春秋战国”时期,暴风影音横空出世后,2004年,搜狐视频和乐视网也杀了出来。次年,56网、土豆相继上线,直到2006年,我们今天故事的主角也匆匆加入了战场,它就是优酷。

2018年12月4日,时任优酷总裁一职的杨伟东被警方带走,理由是因经济问题需要调查取证,讽刺的是,在短短几天之前,杨伟东还在第六届互联网大会上慷慨陈词。随后,阿里成立之初的27位合伙人之一樊路临危受命,对于他来说,核心任务只有两个字:止血。

而当今的互联网行业,尤其是版权争夺,自制节目竞争越来越激烈的视频平台间,放血换取更多优质内容,也一直是爱奇艺、优酷和腾讯视频三家主流平台间的核心竞争。说白了,用户一般在哪家平台看视频,往往取决于他要看的内容你有没有,而要获得这些内容,除了买买买以外,就是自制,然而归根结底,还是钱到不到位的问题。

发展至今,优酷经历过两次大战,十年前,它的对手是土豆、酷6,十年后,它的对手是爱奇艺和腾讯视频。和后面两者相比,优酷一路发展至今,也的确要更加曲折。

1999年,古永锵代表富国集团与张朝阳谈投资,谈着谈着,人没了。张朝阳当时把古永锵挖来就一个目的,融资。很快,搜狐在美国纳斯达克上市,古永锵功不可没。然而就是搜狐站在巅峰时,他突然提出离职请求,原因有三,陪家人,好好休息和圆自己的创业梦。

离职后的第一年,也就是2005年,古永锵除了陪家人,还在南美、澳大利亚、埃及等地跑了一圈,一方面,古永锵觉得旅途上的风景太美了,可以记录下来,另一方面,Youtube发迹,古永锵收拾行囊,立刻回国,决定做出中国的Youtube。

当时,古永锵提出了3个亿理论,它们分别是做视频平台别想着省钱,没一个亿绝对玩不起,视频网站每天的播放量必须上亿,否则伤不起,最后一点,那就是优酷的年收入必须在2009年达到一亿,不然养不起。

然而2010年优酷在美国纽交所上市后市值达到27亿时,依然无法掩盖此前从未盈利的事实。同样在那一年,龚宇创建爱奇艺,次年腾讯视频独立上线。

可以说当时,以及现在的互联网视频平台,都是一个红刀子进白刀子出的时代。2013年第四季度,优酷净利润4420万,这也是优酷成立至今第一次也是唯一一次盈利。在这之后,爱奇艺和腾讯视频紧紧抓住移动互联网兴起时的机会,在资本的加持下渐渐追了上来。2014年,古永锵的钱烧完了,他必须找到一个大树,然后在2015年紧紧抱住了马云和他的阿里巴巴,后者以56亿美元全资收购优酷。

三足鼎立之后,中国互联网视频行业迎来2.0时代,而这一阶段,三家企业所争夺的重中之重,就是版权问题。谁能花更多的钱买来更多热门资源,谁就将在节目播出的时间段内抓住用户。但是这样也存在着一个问题,那就是三大平台的用户粘度都不高,今天你在优酷看某综艺看的津津有味,然后别的平台另一个节目上线,你可能又跑了。所以现在很多广告商在投放广告时,也不会把鸡蛋全都放在一个篮子里,而是越来越分散。在内容同质化越来越严重后,自制,成为各平台下一步争夺市场的重中之重。直到阿里收购之前,优酷在现金流的投入上都远不如爱奇艺和腾讯视频,而这也是它落于下风的原因之一。

2019年2月,根据Quest mobile的数据显示,在日活数字上,优酷为8600万,而爱奇艺、腾讯则是1.28亿和1.08亿。去年4月,优酷会员数为7000万,而爱奇艺、腾讯为8000万和9000万。

背靠阿里这一巨大靠山,却始终未能和阿里的文娱板块产生联动,也未能让自身迎来质变。

而且在这个时间段,抖音、快手等短视频平台的崛起,B站的用户粘度越来越高以及斗鱼等直播平台谋划上市,都分走了一大批年轻用户。

2018年,阿里所筹划的反击,是世界杯独家版权。当时,张勇亲自上阵调度,包括淘宝、天猫、饿了么、盒马鲜生等平台全部为优酷开绿灯,整个世界杯期间,优酷的日活比平时上涨了22%。但尽管如此,整个2018年,优酷的播放总量依然只有腾讯视频的21%。

享乐主义者,是古永锵对自己下的定义,显然,红刀子进白刀子出的江湖并不适合他,虽然已经重新回到了投资行业,但是相比于土豆、酷6来说,优酷至少还活的有模有样。

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